數據平台酷云和德塔文先后發布《夢中的那片海》相關數據。根據酷云收視,該劇以1.37%的收視率,8.73%的市占率完美收官,位列2023年央八劇集TOP!
此外,大數據解讀帶來更多有趣觀察:哪里的觀眾最愛看《夢海》?男觀眾多還是女觀眾多?觀眾的文化程度?甚至消費水平?讓我們一一解讀。
先看酷云,從上圖的收視率區域分布上看,北方地區的直播收視率高于南方。文化的地域性是客觀存在的,純正京派劇在北方的關注度更高是意料之中。
不過從分布圖上可以看到西南、華東、華中地區的收視率也有1%以上,說明《夢海》作為品質口碑劇已經突破了文化地域性的局限。東方衛視作為聯合出品方,率先加入夢海1.5輪播出行列,就體現了對《夢中的那片海》的高度認可,也是幫助《夢海》跨越地域、觸達更多收視人群的重要推手。
上圖收視人群畫像:本科及以上TGI達到205!這個真是驚到了我。TGI(Target Group Index)指數,是反映目標群體在特定研究范圍內的強勢或弱勢的指數。
TGI指數100代表平均水平。205 TGI意味著《夢海》的收視人群中本科及以上教育程度的是平均水平的2倍多!同時,中高消費群體占比74%。這個其實和本科及以上TGI 205,以及圖3中的一二三線城市包攬收視率城市級別表現前三,這些元素都是相輔相成的,這也是《夢海》超強商業價值的根基。
德塔文評《夢中的那片海》劃重點,以及我的幾個觀察:
口碑:
德塔文景氣指數開播首日破1,第四天破2,峰值高達2.265、較首播翻了近兩倍。肖戰主演的電視劇中,鑒于題材關系《夢海》并不是最快破2的,然而從首播到大結局的指數翻倍,真正體現了「口碑發酵,好評如潮」。
破圈:
傳播地域廣,彰顯出國民劇氣質;觀眾年齡層次豐富,打開年代劇、央視劇觀眾基本盤偏高齡之外的增量市場。無論是傳播地域,還是觀眾年齡層次,都體現了《夢海》的「破圈」之勢。
價值觀:
作品主創傳遞了「為理想奮斗」的正向價值觀,與主流價值觀接軌。央視《新聞聯播》推薦,官方背書,凸顯了劇作的社會價值。
肖春生和肖戰:
「肖春生的逐夢之旅,是少年到中年熱血逆襲的進化,頗有番「天行健,君子以自強不息」的風骨。肖戰把肖春生歷經世間磨練,從張揚變沉穩的成長弧光刻畫得淋漓盡致。」
幾個關鍵詞:青春+勵志+情感,廣度+深度+高度,社會價值+藝術價值+商業價值。
根據德塔文規則,一部劇首輪播出后就下榜了。但是看得出夢海的德塔文走勢是越往后越強勁,而且隨著口碑發酵以及多地衛視的輪播,這部劇必有長尾效應。這個暫時在德塔文日榜和周榜看不到了,但是在德塔文年榜中會有體現。
德塔文和酷云的數據所體現的總體方向一致,除了觀眾性別比例有較大差異。酷云收視人群畫像顯示《夢海》男性觀眾的比例52%,超過女性觀眾比例。而德塔文統計女性觀眾比例達到79%,話說兩者怎麼相差那麼多?其實要說《夢海》男觀眾多我是信的,這部劇里友情線和事業線篇幅很大,尤其友情線刻畫的非常深刻、耐人尋味。